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Cos'è IL SEARCH MARKETING

L'utente che naviga su Google è sempre alla ricerca di qualche cosa.

Il Search Marketing è di fondamentale importanza nel panorama digitale moderno perché permette alle aziende di aumentare la loro visibilità online, generando un flusso maggiore di traffico verso i loro siti web e stimolando un incremento delle vendite o dei lead. 

Si tratta di un insieme di strategie e tecniche finalizzate a posizionare in modo efficace un sito web o una pagina web nei risultati dei motori di ricerca come Google

Il Search Marketing si divide in due categorie principali:

 

  • SEO (Search Engine Optimization): Si concentra sull’ottimizzazione del sito web per i motori di ricerca organici, migliorando elementi come la scelta delle parole chiave, i titoli, le descrizioni e i contenuti di alta qualità.
  • SEM (Search Engine Marketing): Comprende le attività di pubblicità a pagamento, come le campagne su Google Ads, che permettono di apparire nei risultati di ricerca in modo più immediato e visibile.
L ‘arte del marketing sui motori di ricerca consiste nell’intercettare le “intenzioni” giuste e correlarle agli obiettivi aziendali.

SEM: Google ADS

L’approccio nella gestione dei Google Ads si basa su una gestione costante e metodica: il successo in Google Ads non deriva semplicemente dall’impostazione iniziale delle campagne, ma richiede un monitoraggio e un aggiustamento continui per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Il setup iniziale è solo il principio e rappresenta la predisposizione degli strumenti necessari al raggiungimento di tali obiettivi.

Aumentare il budget non è sempre la soluzione migliore, in quanto ciò potrebbe portare solo ad un aumento del costo per clic senza migliorare il rendimento. Invece, può essere necessario rivedere la strategia di targeting o le offerte in relazione ad un’analisi di marketing ben ponderata.


Da non sottovalutare inoltre,  l’importanza delle campagne di remarketing, che permettono di mostrare annunci agli utenti che hanno già interagito con il sito web o l’app in passato, e delle campagne video, che consentono di pubblicare annunci video su piattaforme come YouTube e la Rete Display di Google.

Google ADS

Uno strumento complesso

Google ha cambiato definitivamente il modo di concepire il marketing e la relativa analisi dei dati ma è uno strumento complesso che va gestito con parsimonia. Vediamo qui le varie tipologie di campagne:

Search sono il “cuore di Google Ads”.
Non solo, sono uno strumento fondamentale per comprendere il modo di pensare dell’utente finale, le keywords o chiavi di ricerca che possono portarlo all’acquisto.

Remarketing

Le campagne di remarketing permettono di mostrare annunci agli utenti che hanno già interagito con il tuo sito web o la tua app in passato. Questi annunci vengono mostrati sui siti web e sulle app della Rete Display di Google. Il 98% dei visitatori alla prima visita del sito Web non converte. Ecco perché una sofisticata campagna di remarketing non è solo una bella idea … è assolutamente fondamentale per raggiungere i tuoi obiettivi.

Le campagne video 

Consentono di pubblicare annunci video sui canali quali YouTube e/o della Rete Display di Google.

Le campagne shopping

Consentono ai venditori online di promuovere i propri prodotti sui risultati della ricerca di Google Shopping e sulla Rete Display di Google. Questi annunci contengono informazioni sui prodotti, come il prezzo, la descrizione e l’immagine del prodotto

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ADS

"Le persone leggono ciò che interessa loro. A volte è un annuncio"

Howard Gossage

Cos'è IL SEARCH MARKETING

SEO

La SEO, ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è senza dubbio una delle discipline più sfidanti e complesse nel panorama del digital marketing. Questo ruolo centrale deriva da una serie di fattori chiave che la rendono unica:

Evoluzione Continua degli Algoritmi: I motori di ricerca aggiornano costantemente i loro algoritmi, una realtà che pone i professionisti SEO davanti alla sfida di adattarsi rapidamente.

Trasparenza Limitata: I dettagli degli algoritmi di ricerca sono un segreto ben custodito dai giganti del web come Google. Questo mistero stimola una ricerca incessante e sperimentazione di nuove strategie SEO, poiché nessuno ha una formula precisa e garantita per il successo.

Variegata Gamma di Tecniche: Non esiste un’unica via per la SEO. Ogni sito web può richiedere un approccio diverso, e ciò che funziona per uno potrebbe non essere efficace per un altro. Questa diversità rende la SEO un campo estremamente flessibile e adattabile, ma allo stesso tempo complesso.

Misurazione del ROI Complicata: Valutare l’impatto e il ritorno sull’investimento dè spesso un processo lungo e non sempre immediato. Questo rende la disciplina una sfida anche in termini di giustificazione economica e strategica.

La verifica tracciamenti

E' tutto misurabile? (il 50% delle volte non è cosi!)

La misurabilità è un aspetto cruciale nel marketing digitale, ma non sempre è possibile quantificare tutto con precisione. Circa il 50% delle volte ci si imbatte in difficoltà nel tracciare con esattezza il percorso che porta a una conversione. 

Nonostante queste sfide, è essenziale verificare il monitoraggio delle conversioni online per poter misurare il numero di lead e di vendite generate. Questo processo è fondamentale per calcolare il ritorno sull’investimento (ROI), che è un indicatore chiave della performance delle attività di marketing.
Il ROI ci aiuta a comprendere quanto profitto stiamo generando in relazione a quanto stiamo spendendo. Per assicurarci di tracciare al meglio le conversioni, controlliamo tutti gli aspetti del monitoraggio, dall’accuratezza del setup di Google Analytics o di altri strumenti analitici, fino alla corretta attribuzione delle campagne pubblicitarie. Inoltre, ci assicuriamo che il targeting geografico, per dispositivo e le estensioni degli annunci siano impostati correttamente.
Quando le metriche di conversione non sono chiare o direttamente misurabili, ci affidiamo a indicatori indiretti e ad analisi qualitative per ottimizzare le campagne e massimizzare il ROI. Nonostante le sfide, la nostra esperienza ci dimostra che un’attenta analisi e ottimizzazione possono portare a una comprensione più profonda dell’efficacia delle strategie di marketing e a una gestione più efficiente del budget pubblicitario.

I GUERRIERI VITTORIOSI PRIMA VINCONO E POI VANNO IN GUERRA, MENTRE I GUERRIERI SCONFITTI PRIMA VANNO IN GUERRA E POI CERCANO DI VINCERE. “Sun Tzu”

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