L'importanza di una vision
E tu ce l'hai la tua Vision?
Nel 1959, l’azienda Volvo inventa la cintura di sicurezza a tre punti e cosa fa?
Cede il brevetto gratis: autorizza dunque altri costruttori concorrenti a utilizzare gratuitamente questo sistema, sapendo che contribuirà a salvare molte vite.
Perché lo fa? Volvo ha una vision:
“la sicurezza è più importante del profitto economico”.
In un mondo saturo di pubblicità e profondamente multicanalizzato, dove ogni strumento (dalla mail alla più banale applicazione) è soggetto a interruzioni pubblicitarie, il rischio di confondersi nella massa è elevato.
Per questo motivo, oggi più che mai, la brand identity gioca un ruolo fondamentale nella ricerca dell’unicità e nel posizionamento online.
1959 SVEZIA
Torniamo alle basi del Marketing con un approccio Innovativo e scientifico
Scopri Adam ed il suo approccio Scientifico alla Brand Identity
Fase 1: l' Analisi
Si tratta di una prima analisi per iniziare a collocare l’azienda o il brand in una “posizione” tra la concorrenza ed il target di riferimento.
Per fare questo è necessaria un’analisi della situazione, per evidenziare i punti di forza e quindi identificare degli elementi “differenzianti” i plus che faranno la differenza nelle attività di marketing.
Fase 2: la vera e propria "Brand Identity"
Esistono molte interpretazioni della Brand Identity: secondo noi è l’insieme di tutti gli elementi fisici e psicologici che servono a presentare il marchio e che lo rendono riconoscibile .
Per arrivare a definire questi elementi è essenziale definire prima la Mission e la Vision aziendale, poi esistono varie metodologie.
Noi abbiamo scelto di applicare il metodo identificato come “Prisma di Kapferer” il più completo ed allo stesso tempo pratico e di veloce applicazione.
IN ANTEPRIMA ASSOLUTA TI PRESENTIAMO ADAM: IL METODO DI MARKETING DEFINITIVO
1996 Francia
La nostra versione del Prisma di Kapferer
La Brand Identity con una visone scientifica
Nel 1996 Jean-Noel Kapferer, un esperto mondiale di marchi crea il suo “Prisma” . E’ il suo metodo efficace al fine di creare un’identità di marca concisa, chiara e accattivante”.
Il prisma mette in relazione sei elementi dall’interno: Personalità, Cultura, Percezione all’esterno: Fisico, Relazione, Riflesso.
Elaborare e riflettere su questi punti è oggi, il miglior metodo per identificare in maniera “scientifica” un identità di marca efficace.
KOM.online Portfolio / Since 2003
Spunti innovativi imperdibili per chi si occupa di marketing!
45 Minuti ricchi di idee originali frutto dell'esperienza e di mesi di ricerca interna in Kom: un occasione unica!
Analisi Competitors: come farla.
Tutti i Tools.
Il posizionamento: cosa vuol dire.
Mission & Vision: perché sono diverse, esempi e motivo della loro attualità.
Il Prisma di Kapferer: perché è il metodo più efficace e come adottarlo.
La personalità: il nostro metodo basato su MBT L’Indicatore Myers-Briggs
MBTI e Brand: come associare un sistema “Umano” ad un Brand.
Esempi concreti di Archetipi e Brand
Test della personalità e vari esempi di brand Identity reali.
TUTTI GLI SPEAKERS DEL WEBINAR
Adam & The Speakers:
Adam Wolf ispiratore dell’omonimo Metodo
Sergio De Tomi Marketing Consultant esperto in Digital Media Management e Business Strategy.
Gianluca Boran Marketing Project Manager specialised in Search and Social ADS in B2C markets.
Francesca Benettello Graphic Designer esperta in Digital e Brand Identity.
Fabio Pozziani Graphic Designer esperto in Digital e Brand Identity.
Dario Scarabello ideatore del Metodo Adam ed imprenditore nel settore marketing digitale dal 2003.
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