Social: una sfida per l'Istituzione

Officina Italia su autorizzazione di Difesa Servizi SPA.​

e-commerce Magento2, Piano Editoriale, Gestione Social Ads

La Campagna Social per un Marchio Istituzionale come Esercito

L’ESIGENZA

L’Istituzione Esercito si vuole avvicinare al quotidiano delle persone comuni e lo fa attraverso una collezione dallo stile casual e di tendenza, in questo senso è la scelta di avere una comunicazione online all’avanguardia, giovane, dove i Social diventano il cavallo di battaglia tanto da integrarsi al meglio anche con l’eCommerce stesso.

La gestione del piano editoriale per Esercito Sportswear è stata sin da subito una sfida stimolante.

Un marchio forte come quello associato all’Esercito Italiano porta con sé una serie di vantaggi, come la fortissima riconoscibilità e la spiccata sensazione di appartenenza che richiama. Tale identità forte pone però anche vincoli e divieti, soprattutto per la dimensione istituzionale del brand.

Nella preparazione della strategia comunicativa, la scelta è stata quella di utilizzare in una prima fase la forte componente “ideologica” dietro al brand per aumentare le metriche di coinvolgimento, facendo in modo quindi che fosse lo stesso algoritmo di Facebook-Instagram a mettere in posizione favorevole i post. L’alternanza tra post “istituzionali” che richiamano ai valori fondanti dell’ Esercito e post prodotto classici, in modo che la reach organica fosse la più ampia possibile. In questo modo, abbiamo voluto sfruttare la visibilità fornita dai social in modo intrinseco per dare visibilità ai prodotti.

Graficamente, sono state usate foto poster fornite dal reparto Marketing dell’ Esercito Italiano e testi facili e diretti, come il decalogo del bersagliere o i valori fondanti dell’ Esercito (e.g. Onore, Distinzione ecc.) mantenendo il font proprio delle forze armate, il Lubalin ed usando la Stella come elemento di riconoscibilità massimo.

Questa scelta ha portato ad un aumento di followers deciso, senza alcuna sponsorizzazione, su Instagram: piattaforma dove la crescita è legata all’esposizione in modo diretto. Il raggiungimento di 10K followers è avvenuto in circa 10 mesi di gestione, con una crescita velocizzata soprattutto nei primi mesi del 2020 grazie ad un rapido aumento del numero di giovani e giovanissimi (età compresa tra i 15 e i 25 anni);

 

Grafico della crescita (organica) su Instagram

Lo shift di tono del Feed Esercito Sportswear[/caption]


Su Facebook, è stata avviata una campagna Like, che ha portato ad oltre 20K i Like a fronte di una spesa per like limitata a 0,05€/Mi Piace ed una crescita organica di circa 10K Like;

Una volta raggiunte queste milestone, è iniziata la seconda fase: lo spostamento da una dimensione ibrida tra significato del marchio e prodotti ad una incentrata sulla componente fashion e moda del brand Esercito.

Approfittando della partecipazione di Esercito al White Milano 2020, parte della Fashion Week Milano 2020, la linea grafica è stata cambiata in modo da avere un sapore più minimale e moderno. In una strategia coordinata, questa stessa linea grafica è stata adottata per il blog Esercito Sportswear (qui il link) per virare verso una componente moda da quella che era una componente mista “fashion-istituzionale”;

La creazione del blog è stata funzionale alla partecipazione, come specificato sopra, alla kermesse del White. Lo studio della possibile linea editoriale ha portato a dare rilevanza al processo creativo e allo studio di design dietro ai capi di Esercito. In questo modo, nella comunicazione completa del brand convivono più anime che nella loro unione formano l’identità del brand: parte istituzionale, parte di design del prodotto, parte commerciale e parte fashion. Tutte e 4 sviluppate in modo da cooperare e da intersecarsi in quella che è la strategia globale sviluppata per Esercito Sporstwear.

#esercitosportswear #eroidiognigio

Obiettivo:  contribuire alla nuova immagine del Brand Esercito che attraverso la linea di Abbigliamento Esercito Sportswear vuole abbandonare concetti autoreferenziali e avvicinarsi ad un pubblico nuovo, valorizzando i concetti di diversità ed integrazione tra le persone.

Coinvolgere gli Atleti dell'Esercito.

Gli Atleti avranno la possibilità di valorizzare la loro immagine con l’outfit firmato Esercito, indossato in situazioni quotidiane. Le immagini più belle dal punto di vista fotografico ed emozionale saranno diffuse sui canali social a scopo promozionale, garantendo una importante visibilità all’atleta.
COME: Condivisione nel proprio profilo Instagram di fotografie di qualità con l’abbigliamento Esercito ricevuto in omaggio. L’atleta potrà mostrare momenti personali attraverso le Instagram Stories, facendo leva sul tema della quotidianità ma anche della famiglia, degli affetti, dei rapporto con i propri animali domestici e molto altro.
HASHTAG E TAG: L’atleta dovrà taggare il profilo esercitosportswear nei post e nelle stories. Inoltre le foto pubblicate riporteranno l’hashtag #esercitosportswear #eroidiognigio

#esercitosportswear #ioesercito

Brand Identity

OBIETTIVO: Valorizzare il Brand Esercito indossando l’abbigliamento in un contesto legato alla propria disciplina sportiva. BENEFIT: È un momento unico per onorare la propria appartenenza all’Esercito Italiano, ma è anche un’importante occasione di visibilità, grazie all’attività di marketing volta a condividere e valorizzare le più belle fotografie pubblicate. COME: Condivisione nel proprio profilo Instagram di fotografie di qualità con l’abbigliamento Esercito ricevuto in omaggio. L’atleta potrà inoltre raccontare attraverso le Instagram Stories momenti della sua attività sportiva, mostrando l’abbigliamento a marchio Esercito Sportswear. HASHTAG E TAG: L’atleta dovrà taggare il profilo @esercitosportswear nei post e nelle stories. Inoltre le foto pubblicate riporteranno l’hashtag #esercitosportswear #ioesercito