Ondulati ed Imballaggi del Friuli S.p.A. è un’azienda specializzata nella produzione di cartone e imballi in cartone ondulato, con una particolare attenzione verso il rispetto dell’ambiente e verso l’innovazione di prodotti che molto spesso passano inosservati ma che – come sappiamo – sono essenziali per miriadi di attività e prodotti, basti pensare ai milioni di spedizioni che Amazon effettua ogni giorno.

ODF si è rivolta a KOM per la promozione del suo Online Store – ODFShop.it – dove è possibile acquistare Scatole Americane, Scatole Archivio, Scatole Pizza, Bag In Box SEIL box^® ed in particolare per potenziare le vendite online del proprio pizza-box innovativo con interno in PET, il “DoveVuoi!” mediante la loro Pagina Facebook ODFShop.

Questo particolare Cartone per la Pizza offre una serie di vantaggi non banali, come la capacità di mantenere la Pizza calda sensibilmente più a lungo rispetto un normale cartone, senza però intaccare la qualità ed il gusto della Pizza grazie alla fuoriuscita del vapore in eccesso mediante delle alette superiori.

Il prezzo leggermente maggiore rispetto ad un cartone normale rende tuttavia necessario un’attenta pianificazione del messaggio per poter espletare al massimo i vantaggi del prodotto e renderne comprensibile la superiorità qualitativa rispetto alle proposte dei concorrenti.
A tale fine, oltre all’individuazione di un preciso target coerente e sensibile alla value proposition di ODFShop e all’ideazione di diverse serie tematiche, KOM ha proposto un’iniziativa originale per poter aumentare la Brand Awareness di ODF e contemporaneamente incrementare l’Engagement dei propri Fan: il “#DoveVuoiInTour”.

L’idea è stata quella di dialogare direttamente con i Pizzaioli e le Pizzerie che già utilizzavano ed apprezzavano il pizza-box “DoveVuoi”; chiedendo di condividere una foto che li ritraesse nell’utilizzo del Cartone Pizza di ODFShop. L’offerta di valore per chi desiderava partecipare al “DoveVuoiInTour” sarebbe stata la pubblicazione e la sponsorizzazione della Pizzeria nel contesto locale.

Le risposte non si sono fatte attendere e l’iniziativa ha supportato la valorizzazione del prodotto e la conoscenza del brand stesso presso il proprio core target, permettendo la penetrazione della comunicazione e allo stesso l’accesso ad un canale comunicativo meno formale, ma più informativo verso gli utenti ed i fan della Pagina ODFShop.