Fassi Sport
“La tua identità verrà legata a qualunque cosa prenderai a cuore”
John Harrison
Alle radici di un Brand
Se si vuole parlare di re-branding, è doveroso citare la storia di Fassi Sport.
Il Brand ha alle spalle una storia dal valore incredibile, Franco Fassi è stato senza dubbio il padre fondatore del Bodybuilding in Italia. E’ stato lui il vero inventore del Fitness e del Wellness, anticipando altri che forse sono stati più abili dal punto di vista commerciale; per primo ha portato l’allenamento coi pesi come preparazione atletica per gli altri sport, per primo ha introdotto l’importanza dell’attività aerobica anche negli sport di potenza e sempre per primo ha trovato alleanze nel mondo della Medicina dello Sport dando dignità di sportivi ai bodybuilder e la notorietà che meritavano.
La nuova era
Ma la missione di KOM non riguardava il Body building bensì, ancora una volta, l’home fitness. Sì, perché nel frattempo il brand Fassi ha cambiato veste, cambiando veste e passando alla vendita di attrezzatura per l’home fitness – tapis roulant, Cyclette, Fit Bike ecc.. – mantenendo un unico, forse il più importante, elemento differenziante: la professionalità, sinonimo di elevata qualità.
E proprio su questa linea abbiamo studiato quello che ancora oggi è il claim inseparabile del brand, come per un uomo il proprio cognome: professional home fitness.
Il Posizionamento_
Questo approccio ci ha permesso di elevare il posizionamento del brand su motori di ricerca e sui social, differenziandosi da tutti gli altri brand dedicati all’home fitness. Chiaramente questo tipo di strategia non avrebbe retto senza una controprova tangibile, ed è per questo che si è lavorato alla strutturazione di un catalogo di qualità, con prodotti di fascia alta e dalle caratteristiche invidiabili, per garantire al cliente finale un allenamento top di gamma tra le mura di casa.
Dritti verso il futuro!
Il prodotto è cambiato, ma il brand non ha rinnegato la propria storia, le proprie origini e, soprattutto, la propria identità.
