Portfolio

You & Meat & Unika / B2B + B2C Un'unica visione

Il brief

Se lavori in un’agenzia di web marketing e ti piace la carne, beh, avere un cliente come Centro Carni non è un’opzione ma un DOVERE.

Va anche detto che gestire i clienti del settore Food richiede il superamento di alcune difficoltà tecniche come la preparazione di post durante l’ora di pranzo, o disquisire di tagli anatomici durante una riunione e a STOMACO VUOTO. Ma per il bene della cucina italiana, questo è il minimo. 

Il Cliente

Centro Carni Company, una realtà attiva nella lavorazione della carne bovina dal 1890 oggi un’impresa ambiziosa e sul mercato con linee di prodotto B2C distribuite nella Gdo o direttamente alla ristorazione.

 – You&Meat, brand nato nel 2015, destinato al Retail.

 – Unika, brand nato nel 2009, destinato al Food Service.

 – MEatSCHOOL si pone come partner formativo  per l’industria e per le aziende della distribuzione

Strategie diverse, strumenti simili, comunicazione differente per approcciare a pubblici tanto diversi, accomunati però dall’amore per la carne bovina. 

Due rette pallalele.

Nel nostro lavoro per Centro Carni, B2B e B2C viaggiano su due rette parallele che non si incontrano mai, mentre noi di KOM saltiamo da una all’altra quasi quotidianamente.

CCC è il cappello che si ramifica in due realtà d’alto valore, You&Meat e Unika. Da una parte il cliente che va a fare la spesa, dall’altro il ristoratore e oculato selezionatore. Due toni di voce completamente diversi. Il minimo denominatore comune infatti è proprio il cibo, carne di qualità da cucinare e promuovere in mille salse: salsa Facebook, salsa Google, salsa Linkedin… insomma, ci siamo capiti.

Selezione, gestione, coordinamento e creazione

La componente Social, soprattutto in riferimento alla crescita di You&Meat, è una storia piena di gustosi capitoli e personaggi eccentrici da sfogliare, da Mr. Big ad Alessandro Borghese, perché la carne ha più gusto se cucinata con anima.

KOM in ogni piatto è sempre stato il contorno perfetto. Selezione, gestione, coordinamento e creazione; sono queste le azioni che abbiamo svolto in ambito social per arrivare a un risultato riassumibile in un’unica parola: crescita.

You & Meat

Una missione non facile, da comunicare tramite social e campagne B2C di marketing tradizionale.

You & Meat:social engage.

Piano Editoriale

Rivisto il mood dell’editoriale social, eliminiamo le scontatissime ricette, eliminiamo quei piatti tanto instagrammati da tutti sui social.

La proposta per You&Meat riguarderà immagini che spesso con il cibo non hanno nulla a che vedere. La scelta dei colori, l’accostamento di immagini che ricordano felicità e gioia, la stessa che si prova mettendosi a tavola con un amico.

Copy 
La scelta del copy è quella di raccontare con uno storytelling breve ma intenso, perché scegliere You&Meat per i pranzi e le cene.

Unika

La gestione dei Social per il brand Unika.

Unika

Il Mood
L’elaborazione di un strategia di comunicazione, di rivisitazione del mood social, revisione della campagne di advertising con riallineamento degli obiettivi rispetto ai macro-obiettivi definiti con la proprietà aziendale.

 

MeatSchool

MeatSchool

Una scuola che nasce dalla
necessità di creare informazione e
formazione sul mondo delle carni bovine.
Our Mission.
Creare cultura come esperienza in cui la persona diventa protagonista del sapere.

Our Vision.
Essere la scuola di riferimento a livello nazionale per la filiera bovina, finalizzata a sostenere la cultura e la conoscenza della carne, formare professionisti specializzati per i settori della produzione, della distribuzione e della ristorazione.

Risultati

Comunicazione
Insomma, la capacità di Centro Carni Company di innovarsi digitalmente, sfruttando tutti gli strumenti online che possono essere messi in campo per sviluppare quella ricetta tanto unica da essere fatta ah hoc per questa realtà, importante e gustosa.

Scopri la Preanalisi: il primo passo per capire se il metodo Adam può essere utile nella tua realtà.