Descrizione
In questo libro ho provato ad aggiornare e mettere ordine al mio concetto di Marketing e Design. Due parole che mi hanno sempre accompagnato nel percorso lavorativo, e che oggi stanno assumendo significati sempre più ampi e diversi.
Dario Scarabello
INTRODUZIONE:
- Un passo indietro nel Marketing Anni 90.
- Le mille bolle della New Economy.
- Come Google cambia il Mondo.
- Un altro Ufo atterra: Facebook.
- La mappa del marketing moderno.
- Adam: il perché ed introduzione.
ADAM FASE 1 ANALSI
- Fase 1/a l’ analisi interna ed esterna.
- Tutti gli strumenti di analisi
- I sondaggi
- Il posizionamento
- Il modello 3c
- Fase 1/b : brand identity
- Mission & vision
- Il prisma di Kapferer
- Indicatore Myers-Briggs
- La personalità
- I valori e la cultura
- Immagine di sé e percezione
- Il riflesso e target
- La relazione & tono di voce
- La fisicità
ADAM FASE 02 DESIGN
- Software selection
- Design
- Sviluppo
- Brand content
- Tematiche editoriali
- Copy & visual
- Content creation
ADAM FASE 03 AMPLIA
- Adv Roas
- Aida 2.0
- Ads Google
- Meta Funnel
ADAM FASE 04 MISURA
- Roi & Roas
- Analisi SWOT
- Matrice di crescita BCG
